L'époque durant laquelle l'entreprise ne devait tenir compte que de son environnement concurrentiel national et ne viser que le seul marché domestique, est bel et bien révolue. Cette concurrence nouvelle, souvent effrénée, autorise-t-elle, néanmoins, l'adoption de tous les comportements de la part de l'entreprise ?Disséquant les deux types de comportement les plus emblématiques et les plus médiatisés auxquels les entreprises peuvent avoir recours dans leurs opérations int